春节档预售破亿院线探索生存新模式

春节档预售破亿 院线探索生存新模式

春节假期即将来临，出于防疫安全考虑，不少人都选择就地过年，因此观影被认为是今年春节假期的一大消费方式。

距离2020年春节档因疫情撤档已过去两年的时间在此期间，中国电影市场经历了停摆，等候，重启，恢复等不同阶段经典影片重映，国产电影弯道超车，影院投资人开辟新玩法，当下的电影产业从业者们已经习惯与疫情共存了

2021年，中国电影市场以472.58亿元票房收官，可以说，从票房数据来看，中国电影市场已经恢复了约七成。

2022年的电影市场又将如何春节档是否能作为开年第一大档期提振全年票房

中国叙事成主流

中国电影市场的2021年以472.58亿元票房收官了。

灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示，作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房达到472.58亿元，恢复至疫前2019年的74%，在内容供给上，全年上映影片共697部，创历史新高，在内容市场方面，中国叙事成为过去一年的核心主题。

《2021中国电影市场年度报告》显示，2021年的进口片票房在大盘中占比20%，不到2016年占比的1/2，另一方面，由主旋律题材引领的国产电影，继续在这一年获得稳定发展其中，电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史纪录

由于全球疫情并未稳定，近两年国外的大片较往年更少地进入国内对此，成都电影集团影院版块负责人柏翮认为:任何事情都有两面性，没有进口片，短期看对大盘市场有一定影响但从长远看，这其实也是给了国产电影弯道超车的机会在疫情前，国家为了保护国产电影，对进口片进行了一定的限制现在反倒不用限制了，正好可以等待国产片发展

从单个影片票房来看，年度票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿元大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名其中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿元春节档票房新纪录，《长津湖》带动国庆档大盘连番上涨，助推国庆档七天拿下43.88亿元票房，创档期票房历史第二高

猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》显示，2021年电影市场的消费人群构成变化明显伴随着第一批00后步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体年龄结构的年轻化

值得注意的是，上述洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春，爱情，青少动画，惊悚等类型，是00后的偏好题材，95后观影除青春，爱情外，也更多地选择悬疑题材电影，90后对动作，冒险等类型片的偏好更强，80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上，剧情电影，历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力此外，下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市

头部影片被寄予厚望

在即将到来的2022春节档，将再次聚集诸多头部影片目前已经确定上映的影片有《长津湖之水门桥》《四海》《奇迹·笨小孩》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》和《小虎墩大英雄》等影片

截至1月23日，猫眼春节档实时想看榜显示，目前《长津湖之水门桥》位列第一，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别位列第二和第三截至1月23日11:40，猫眼平台的实时预售榜显示，《长津湖之水门桥》预售总票房超过3630万元，位列第一，《奇迹·笨小孩》则以逾1750万元位列第二，《四海》预售票房超过1400万元排在第三位，而春节档的预售总票房已经超过1亿元

观察往年春节档可以发现，2016年～2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿元增长至78.4亿元，其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿元。

从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》，2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房大幅上涨，男性向影片，极少在映前拥有高热度。

根据目前的猫眼和灯塔平台数据来看，排在观众春节档想看榜前三位的依次是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》和《四海》，这个顺序也与目前的春节档预售票房排名一致根据灯塔专业版的数据，2016年～2021年，春节档票房排名TOP3的影片占据80%的票房已成常态

灯塔研究院行业分析师认为，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布，是延续2017年～2019年的1/3，1/4，1/5分布模型，还是回到2021年和2016年的超级头部模式暂时还不明朗

以这两年春节档马太效应凸显的情况看，《长津湖之水门桥》定档必定会引发各片方的重新规划对一些类型的电影而言，春节档或许也未必是最优的选择 中国艺术研究院副研究员孙佳山认为

宜宾市电影协会副会长林红莉预测，《长津湖之水门桥》不至于成为春节档的一家独大，因为此前国庆档肯定是主旋律影片为主导，但是春节期间合家欢的影片，喜剧片也会很受欢迎此外，《长津湖之水门桥》的时间有点长，从影院排片的专业角度来说，其不一定占有优势2022年春节档的票房应该可以和去年的78亿元抗衡，不过关键要看今年的疫情防疫情况，如果没有太多疫情反复的话应该就还好林红莉对今年春节档持比较乐观的态度

产能受限影响仍在

有哪些上市公司参与了本次春节档的出品和发行呢。

作为《长津湖》的姊妹篇，《长津湖之水门桥》的出品发行方中有中国电影和上海电影的身影，《四海》的出品发行有阿里影业和横店影视的参与，中国电影和阿里影业参与了《奇迹·笨小孩》的出品，横店影视还参与了《熊出没·重返地球》的出品发行此外，光线传媒则是《狙击手》的出品方之一

梳理公开信息可见，整体而言，2022年春节档影片背后汇集了超过60家出品公司，包括《奇迹·笨小孩》由坏猴子，中影，阿里影业，万达影视等8家公司出品，《狙击手》出品方除了光线传媒，还有北京精彩时间，爱奇艺影业，长影集团等共9家公司。

从投资角度来看，《长津湖之水门桥》应该是今年春节档影片中投资最大的，其次是《四海》，果麦文化曾发布公告称，公司与亭东影业签署了《电影投资合作协议》，投资1300万元购买新电影《四海》5%的投资份额相对而言，其他电影的投资额较低

孙佳山预计，今年春节档应该不会显著超过2021年春节档，因为今年除了疫情的原因，影片存量方面也没有那么多好片子，这两年的产能都受到了明显的限制在春节档，主旋律影片应该还是会有一定的表现，但是不一定撑起整个档期的整体票房

展望2022年全年电影市场，孙佳山认为情况不一定有想象中那么乐观除了疫情之外，早在2018年，2019年的时候，中国电影的产能就已经达到了上限区间产能上限既是指影片数量的上限，也是指院线产能的上限，也就是屏幕数，观众数量，观影频次和影院的座椅数等产能不可能无限制扩张，何况国产影片的立项率和完成率也都有所下降孙佳山表示

疫情下的新探索

疫情后的第二年，影院逐渐走出了阴霾，习惯了和疫情共存柏翮所在的影院近期正在求变一方面是减少人力成本，另一方面在观影体验上有所创新

比如说，我们在新影院建设阶段就开始思考怎么优化人力成本，858座的沙河电影院，现在一共只有5个员工，疫情前，这种体量的影院得10个人以上人少，人均工资肯定高一些，但总体人力成本更低了柏翮告诉第一财经记者

在优化观影体验方面，新建的成都国际影城在影厅设置了单双座混搭以前的情侣座换成了双人座，也就是两个去掉了中间扶手的单人座，这样每个座椅的宽度增加了4厘米，舒适性提升了以前小朋友免票，但是只能抱着看，或者到前面很远找空座现在带小朋友的家庭也可以挤着坐下

除此之外，有些电影院还设置了天幕影厅，把银幕斜挂在顶上，这样VIP的沙发放倒后，就可以躺着看，声音和画面从上往下，带来沉浸感和压迫感而上海的港汇SFC上影影城也是在疫情期间进行装修，将IMAX等放映设备进行了升级

林红莉也把自己所在的影院重新装修了一下，试图打造网红影院，增设了镜子的装饰，适合喜爱对镜拍的年轻人发朋友圈和抖音此外还采用了抖音线上购票的销售渠道，让更多年轻人愿意参与进来

上海星逸国际影城合伙人林晟在上海经营了两家影院，据他透露，他所在的影院2021年收支基本打平，大概获得了十几万元的利润因为我们房租便宜，有的影院应该是微亏林晟透露

对于2022年电影市场的展望，柏翮认为，一定会比2021年更好，2020年是市场低谷，当处于最低点的时候，随便朝哪个方向走都是在进步电影市场的各个环节，比如影院，制片公司等已经适应了和疫情共存

林红莉认为，疫情之前，进口大片为票房的贡献比例大概是30%，如果今年大片再不来的话，电影市场会受到较大的冲击我估计今年过完年如果国外的片子进不来的话，可能还会倒闭一些影院，特别是中小影院

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