把现象级游戏《Pokémon GO》和抢红包的“中华民间运动”联合起来，支付宝产品经理此次开了一个比“圈子事件”更大的脑洞。
支付宝今天正式上线10.0版本，其中包括了“AR实景红包”。
操作中，用户打开支付宝的“AR实景红包”，会看到附近的红包地位信息，达到该地位后，会弹出一张线索图，用户依仗线索图寻觅红包埋藏点，随后扫码解锁，领到红包。
关于“藏”红包的人，只需拍一张线索图，并设置红包总金额和个数，和设置是不是必须好友才能够抢，埋下红包。用户之间能够互藏互抢。
对比“集齐五福”和纯真拼手速，这些新增的猜谜和寻觅过程，让植入创意的空间获得增加。
试想，男朋友能够藏一个红包，让女朋友循着线索图去某个地位领取这个红包，到了以后发现是一枚结婚戒指——岂不快哉。这样的故事接下来会有很多，缘由是互动性、随机性、意外与惊喜，都让这款红包产品成为现象级产品。
固然，支付宝的意图毫不只是为了让用户抢红包变得更爽，值得留意的是，一旦在红包中引入了地理地位变量，就能够借此为线下商户导流。
商户自行设定发出去的红包总额度（最高一千万元）和总个数，并选择自己的商铺Logo作为线索图，用户哪怕只是途经，都也许被引诱过来，导流成效将获得缩小。
假如只是C端用户之间互抢互藏红包，普通只能显示较近地理地位的红包（一千米之外就不再显示），但鸡贼的一点是，对可口可乐这样的大品牌商，用户到哪都一直能发现品牌商埋藏的红包。
可口可乐会拿出多少预算来给用户发送这样的红包？出价也许不菲，支付宝人士并未正面告知36氪详细数额，但表示，支付宝为可口可乐提供了定礼服务——小张在领取可口可乐的红包后，定制的页面会告知小张，他这一年花了多少钱在衣食住行上。
品牌商在营销开支上，比处于末尾的线下小商户更舍得花钱。
这是支付宝特别希望撬动的一笔收入——口碑内部人士曾对36氪表示，目前线下零售的利润已经很薄了，从他们身上赚钱就像是“从毛巾里面拧出水一样”，所以口碑真正计划做的是从品牌商身上薅羊毛。
详细来讲，就是帮品牌商的营销活动直接触达用户，节省过往在其他渠道无效的投放，从而从品牌商的营销费用平分一杯羹。红包就是这样一种相比较高效又不引升引户恶感的方法，只需几毛钱到一块钱不等价值，就能够让品牌获得一次曝光，用户搜索线索图的过程当中还能再加深一次印象。
能不能够成为现象级产品，产品创意是一方面，运营战略也很是重要。
为此，支付宝计划在火车站藏一些红包，只需保持次序的民警同志不否决，用户拿着手机一脸茫然找红包的壮观场面，极也许会成为车站一景——在春运返村夫流催化下，这类弄法有机遇下沉到三四线城市甚至州里。
本文转载自微信大众号：36氪 作者：周天
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