今年以来，工商银行实施消费扶贫“春暖行动”，通过“直接买”和“帮忙卖”双管齐下，创新电商扶贫、直播带货等方式，帮助贫困地区解决农产品滞销和卖难问题，促进贫困户稳定增收。工行电商平台“融e购”今年以来已助销农产品3.6亿元，九成以上是贫困地区农产品。
电商扶贫 提升消费扶贫效能
为最大程度提升消费扶贫效能，工行利用电商平台“融e购”，凝聚各方合力，共同促进贫困地区农产品走进消费者的“菜篮子”“米袋子”。
一是组织线上扶贫促销。工行已开展20余场爱心助农扶贫活动，在“融e购”发起“情暖湖北 爱心助农”“扶贫春茶节”等活动，帮助销售农产品4000余万元。
二是积极开展交易撮合。利用产业链和金融交易大数据，为贫困地区农产品种植、加工、贸易类企业找伙伴、拓市场、树品牌，推动扶贫大宗产品产销对接。在北京，工行联动天福号等优质企业，通过“融e购”采购定点扶贫地区四川万源黑鸡1万只，同时，帮助构建统一采买、统一屠宰、统一加工链式经营模式，助力贫困地区企业转型升级发展。
三是提供专属优惠和培训。工行对贫困地区电商实施“随到随批”的快速准入机制，给予电商扶贫手续费与保证金“双免优惠”政策。同时，通过“融e购”发起“扶贫运营成长计划”，举办多场视频培训，为商户讲解扶贫运营技巧，持续提升商户运营能力，助力线上扶贫销售。
直播带货 促进扶贫产业发展
5月20日，工商银行在四川金阳举办“扶贫美食汇”网络直播，结合美食制作推介当地特色产品，吸引了众多网友的关注，开播1小时，销售额即超过百万。
“我为金阳农特产品打call！”“不是所有的花椒都叫青花椒，金阳青花椒，花椒中的佼佼者！”“买它买它买它……”四川省金阳县丙乙底村索玛花海旁，当地老乡、工行扶贫干部、扶贫受益人纷纷为特色产品“代言”。直播现场，一道道现场制作的美食让网友食指大动，从原生态的食材“升级”至餐桌，为网友提供了有温度的“实用指南”，“客户导向”思维进一步促进了销售。
作为“中国青花椒第一县”“中国白魔芋特产之乡”，金阳县农特产品资源丰富，品质优异。然而，酒香亦怕巷子深，绵延的山路、信息的闭塞一度成为销售渠道拓展的阻碍。
针对这一情况，工行将消费扶贫与直播带货融合，帮助深度贫困县金阳县跟上互联网时代步伐，实现产销对接，拓宽线上销售渠道。工行不仅推动天地精华、雅博社等当地合作社、商家陆续上线“融e购”电商平台，同时发动全行员工“以购代捐”采购金阳县农特产品，扩大了当地绿色农特产品的销量。
按下快进键 快速打通“脱贫路”
西吉县是宁夏最后一个贫困县，工行宁夏固原支行自2015年起，定点帮扶西吉县平峰镇八岔村。今年是脱贫攻坚决战决胜之年，工行宁夏分行按下了“扶贫”快进键，专门派出扶贫督导人员来到八岔村调研。通过与村民交流，得知受疫情影响八岔村还有3万斤农户土豆滞销，眼望春耕，滞销的土豆却无法变现。
于是，该行立即帮助解决这3万斤土豆的销路问题。一场线上认购、线下提货的销售活动在该行的“职工圈”“朋友圈”里迅速传播，滞销的3万斤土豆很快便销售一空。 同时，为打通土豆的销路,该行协助当地商户入驻工行“融e购”电商平台，不仅为秋季待售的90万斤土豆提供了线上交易渠道，更打通了八岔村的“脱贫路”。
为帮助扶贫农产品拓宽销售渠道，加速农产品“触网”上线，工行宁夏分行共协助6家宁夏贫困地区商户入驻“融e购”平台，实现了全区贫困县农副产品全覆盖，短时间内已实现销售额20余万。
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