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制造业升级驱动中国品牌进入黄金时代多家上市公司发力掘金“国潮”

时间:2022-01-02 18:48   来源: 中国网    作者:樊华    阅读量:12518   

文化自信,经济发展等综合因素的推动,让国产品牌在2021年展现出了全新的发展面貌,国潮蔚然成风。

制造业升级驱动中国品牌进入黄金时代多家上市公司发力掘金“国潮”

多位企业界人士和投资人在接受《证券日报》记者采访时坦言,经过多年的改革开放,我国制造业竞争力明显,而伴随着最近几年来中国制造向中国智造的升级,中国企业在品牌打造,产品运营,供应链整合上都站在了全新的高度,在此背景下,国潮应运而生在上证e互动,深交所互动易等平台,多家上市公司坦言,对国潮十分看重,并已开发相关产品

不过,业内人士建议,对于更多想要借力国潮东风的企业而言,要想让产品获得长期的市场认可,仍要下长线功夫,在供应链,产品力打造,服务上精耕细作。

综合因素推动

国潮风全面袭来

国潮兴起的背后,核心驱动力是制造业升级。”四川金融证券研究所所长,首席经济学家陈力在接受《证券日报》记者采访时表示,一方面得益于国内金融市场机制的不断完善,鼓励引导上市公司在不影响经营的情况下适度提高分红比例;另一方面,得益于上半年国内上市公司整体利润增长良好,有足够的现金流支付股息。

艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示,‘国潮’成长不可忽视的背景是,经济多年的发展使得工厂,供应链,营销,包装都具备了让本地品牌暴发产品力的基础,而消费者层面来看,无论是国内还是国外,认可中国产品实力,伴随着‘95后’的成长,对本土品牌的认可度也越来越高,这是‘国潮’盛行的重要背景。“今年上市公司分红的特点是分红金额高,分红比例高。

清科创投投资总监唐曼华在接受《证券日报》记者采访时坦言,国潮不单单是古风的元素和设计,更不是一个口号,而是一套对用户精神文化属性洞察的思维方式,设计和元素只是其中的一种展现形式而已。。

张毅表示,此前,诸多消费领域国外品牌占据主导力量,而最近5年至10年,这种状况发生了微妙的变化,国内品牌逐步赶超,无论是产品还是售后,本土企业都有了长足的进步借助‘国潮’风,国内企业的发力还是应该放在产品的竞争力上,要做更懂消费者的产品,并利用好社会化营销,传播的工具,让品牌价值得到提升

唐曼华也认为,企业能否基于对用户的理解,将用户需求翻译成产品,是考验品牌是否拥有生命力最重要的维度只有这一层做好了,才能去谈品牌之外的附加值,将产品上没有体现出来的文化属性洞察,抽离提炼成用户易于理解的话语或视觉元素,不断进行交互,然后让用户记住且认可,而不单单只是个古风的设计或包装

多家上市公司表态

看重国潮机会

对于国潮崛起带来的机会,多家上市公司也表达了浓厚的兴趣。

在上证e互动和深交所互动易平台上,多家上市公司的投资者在平台上建议公司要抓住国潮机会,提升品牌知名度增加对年轻人的国潮影响力等对此,也有上市公司在和投资者互动时明确表示,已打造了国潮跨界产品例如,天味食品在回复投资者提问时称,以国潮风为代表的新消费文化已经成为风向标,在这个过程中,一直很关注年轻人的需求,也一直在积极践行品牌年轻化

对于国潮复兴转化为企业发展动能,唐曼华建议企业踏踏实实来做企业端的国潮文化,不要有短期转化收入数据的想法,这是一个不断积累的过程。

从公开的信息来看,不少细分领域的优秀企业正在抓紧夯实供应链基础,以便抓住此轮发展机遇。

例如,都市丽人将与目标供应商组成战略联盟,在产品开发,供应链管理,资本管理,行业创新等方面产生协同效应都市丽人相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示,在国潮风兴起的背景下,都市丽人的未来发展策略是抓住大众消费这个主流群体,持续打造产品力

总体来看,国潮目前市场的容量并没有看到天花板,张毅表示,国潮兴起最大的好处,是承认国内企业的产品能力企业讲好文化故事的同时要夯实产品力,这是未来竞争的基础

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