日前，长沙网红茶饮品牌茶颜悦色官微宣布，继武汉之后将在重庆开店，其已与来福士，龙湖时代天街，龙湖北城天街，万象城四个购物中心达成意向，选址落定根据消息显示，重庆门店将于今年6月开业
茶颜悦色是湖南长沙的网红新茶饮连锁品牌，诞生于2013年12月28日，所属企业为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，主要产品有原味红茶系列，冰沙系列，养生系列，特色咖啡系列等企查查APP显示，当前湖南茶悦文化产业发展集团有限公司共有608家控制企业，其中湖南534家，湖北74家
茶颜悦色还表示，趁着这次调整，也会对前期的开店策略做一些调整，膨胀做出的决策和脑袋进水一样，是真傻关闭长沙一些布点过于密集，不够合理的门店，轻装上阵去新城市，生命在于折腾，也在于回头能反思
根据消息显示，2021年11月，茶颜悦色第三次集中临时闭店当时茶颜悦色发博回应称，这两年疫情经常有反复，防疫也呈现常态化，这个状况下看我们长沙的高密度布点，双刃剑效应的副作用愈发显现茶颜悦色共关闭了87家门店，相关话题还登上微博热搜
日前，吕良就此发布致歉信称，茶颜悦色调整薪酬方案时，未能考虑员工能否正确理解吕良还承认，此前在公司发展过程中的决策过于冒进
尽管偏安一隅的茶颜悦色一直保持着不错的口碑与品牌影响力，但其开创的;茶+奶油+坚果碎;的喝法屡屡被众多长尾品牌山寨，复制就说明，所谓的喝法，口感并不能成为一个茶饮品牌立足行业真正的护城河。
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