兰亭集势，曾经的“外贸电商第一股”，却在上市以后屡陷窘境，爆出高层辞职、资金断链、损失，是什么致使兰亭集势堕入这一连串的窘境当中？屡次融资，是最后的挣扎，还是扬帆远航前的修整？兴衰迭替的大轮回，兰亭集势如今走到哪一个阶段？
通顺无阻，快速突起
兰亭集势成立于2006年，创始人是有着“神童”之称的Google中国前首席战略官郭去疾，负责运营的是前卓越网副总裁刘俊，负责营销的是前博客中国网副总裁文心。在这样“梦之队”的领导下，兰亭集势一路披荆棘，所向披靡。
2007年3月兰亭集势正式上线，上线第一年，收入就达到了626万美元；2009年2月，兰亭集势上线婚纱产品线，当年销售额达近三千万美元；2010年兰亭集势完成了对欧酷网的收购；2013年兰亭集势在纽交所上市，成为当年在美国上市的中国跨境电商第一股。
短短几年，兰亭集势从起初的电子产品，快速拓展到了包含家居、婚纱、美容等14大类的产品，同时以数据驱动型的形式还能够让其提供一些定制类产品。如今，兰亭集势已面向全球200多个国家和地区，推出了17种语言的网站版本。
外贸电商第一股
2013年6月6日，在经历了四轮合计5127万美元的融资后，兰亭集势在美国纽交所挂牌上市，发行830万股美国存托股（ADS），发行价9.50美元，融资7900万美元。以发行价计算，估值约为4.65亿美元。当日美股收盘兰亭集势涨幅达22.20%，尔后兰亭集势股更是遭到热捧，一路飙升，两个月的时间就从开盘时的美股9.50美元飙至23.38美元。
在兰亭集市上市后第一次财报显示：兰亭集势收入达7250万美元，增长52.60%，净利润40万美元，成为比年损失后的初次盈利。
危机频出，八面受敌
股票暴涨、营收飙升，上市后的兰亭集势一度风景无穷，然而好景不长，兰亭集势快速掉入了无穷的内忧内乱当中。
仅仅上市两个多月后，兰亭集势就遭到了美国三家状师事务所的团体诉讼，指控其上市时，面向市场公布一系列的本质性错误与误导信息，人为举高市场价钱。涉嫌违背美国《证券交易法》。此事件直接致使，兰亭集势股价连续的狂跌，很多天以内，市值便蒸发了一半。
在上市后的几年中兰亭集势比年损失，2013年损失470万美元，2014年损失2400万美元，2015年净损失3940万美元；2016年12月12日公布的财报，兰亭集势公布2016年三季报：净营收、订单量、下单用户数较上年同期均有不一样水平下滑，净损失达230万美元。
公司高管前后辞职，包含创始人之一的文心、原CFO、原CTO，任职刚半年的职业经理人Mark，2015年甚至一度被爆出，运营资金困难无钱发放员工工资，致使大批员工辞职。
公司内部经营环境不尽善尽美，兰亭集势与供给商的抵触也在陆续升级，很多供给商曾爆料称，兰亭集势常常拖欠货款，甚至请求供给商主动降价，不然搜索排名靠后。2015年4月发出的价钱虚高降价3个月内制止产品下架的告诉更是备受诟病。
内忧内乱，融资济急
2015年6月，内忧内乱之际，兰亭集势接纳了传统鞋业品牌奥康国际的入股，奥康国际出资7700万美元，以美国存托股份6.30美元价钱购置合共25.66%的兰亭集势股份。但关于正处在危难之际的兰亭集势，7700万美元也只是无济于事，无力改变其低迷的颓势。
2016年3月，兰亭集势又接纳了卓尔集团的入股，卓尔集团通过定向增发方法购置兰亭集势股份4250万股普通股，交易总额为7650万美元，占兰亭集势总股本的30%，至此，卓尔集团成为兰亭集势的第一大股东。
兴衰迭替，胜负未卜
曾经顶着“中国外贸电商第一股”光环的兰亭集势，如今却堕入了无尽的危机当中，对此有业内人士表示，兰亭集势的衰颓，是多方面的因素综协用处的结果。
优势失去。起初兰亭集势靠的是Google的计算方法，完成SEO的优化，但跟随Google计算办法的调整，兰亭集势失去了本来的优势，流量本钱急剧上升，竞争也更为激烈。
经营问题。公司运营资金困难、多位高管辞职，制定的规则过于轻率，政策频仍变更，对供给商压价以增加本身利润，使其与供给商之间的抵触磨擦陆续升级。同时兰亭集势在上市后的就出现狂跌的现象，也对公司信用形成了极大的影响。
第三方平台的突起。最近几年来，第三方平台陆续发力，作为独自站代表的兰亭集势，除过要面临与第三方平台的激烈竞争，还要应对陆续上涨的引流费用和广告费用。除此以外，缘由是兰亭集势并没有进行更深刻的品牌推行，使得其在国外并没有太高的著名度。
找准定位，化险为夷
虽然比年损失的兰亭集势还深陷危难当中，但还是有很多人看好其将来的发展。他们以为，缺乏资金是很多企业都面临的问题，虽然兰亭集势短时间内难以再回到巅峰状态，但只需兰亭集势战略上没有大的失误，能够找出并利用好其本身的优势，深耕、精致化垂直品类，同时在布局上增强移动端和小语种市场的开发，将来外贸电商市场上还是能够有番作为的。
郭去疾也曾指出，应用习惯、网络效应、资本壁垒、并购收编、经济周期最后都没办法阻拦推翻式创新者的降临。现代人类核心世界观才刚刚开始被比特和信息为基石的新世界观所替换，互联网的后半场还远没到来，一切才刚刚开始。
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