当下，互联网上最火爆的热门事件无疑就是支付宝的二度“集福”活动了。只需打开支付宝，用相机扫描任一福字，就能够获得福卡。而网民们也是脑洞大开，除过在百度上直接搜索福字图片进行扫描外，内裤上、车尾上、墙上……几乎一切的福字都被一切扫描了一遍。
支付宝之所以孜孜不倦地玩“集福”活动，并猖狂送出2亿现金，实际上是有着深条理缘由的。去年的“集福”活动，支付宝本来的小算盘打的特别好，想制作一场隆重的全民活动，但缘由是敬业福的难以搜集，去年支付宝被推优势口浪尖，最后证实只是一场失败的活动。今年支付宝“集福”活动的东山复兴，其实就是想弥补去年出现的破绽，进而重塑品牌形象。
另外，支付宝不管是去年还是今年的“集福”活动，最主要的目标还是在于提升支付宝在社交领域身份，强化用户通过支付宝进行社交活动，以对峙腾讯的强势社交链。去年的活动已经让本来割裂的用户关系通过加好友联络起来，今年则是想持续强化一下。也是为了提升支付宝的打开频率，持续向社交领域迈进。只是直到现在，支付宝上的社交关系链仍然不活跃，许多都是“僵尸好友”。以分现金的方法让用户被动去应用支付宝，几乎不能够让用户产生应用黏性。
而在微信今年春节宣告不会有红包活动以后，支付宝却仍然执拗地上马“集福”活动，其实也是为了打压微信支付，想稳固自己在支付领域的地位。尽管在多个互联网金融层面支付宝还是占领优势，但在线下支付场景中，已经被微信超出。
腾讯董事会主席兼CEO马化腾日前在公司年会上就表示，微信支付在线下已经整体超出支付宝，成为线下最受欢迎的移动支付工具。在1月12日的微信团队年会上，微信团队不只获得人手一部的刻着名字的最顶配的iPhone 7 Plus，更获得一亿元的团队嘉奖，而且微信支付团队还获得腾讯内部“名品堂”的团队嘉奖——这些都是对支付宝火辣的嘲讽。
在线下，支付宝提供了和微信差不多的支付服务。然而缘由是社交元素与微信有着较大差距，不管是打开率还是方便水平，其实都略微逊色。在线下微信支付已经能够彻底替换支付宝，对比之下，支付宝仿佛成了低频应用。想依附“集福”活动，以猖狂送钱的方法叫醒用户对支付宝的热情，自然也就在道理当中了。
我其实不看好今年的“集福”活动，尽管支付宝汲取了去年敬业福稀疏的教训，今年集齐福卡的难度显著大幅度下降——首日就有600万用户集齐福卡，截止至1月19日晚21点，已经有1800多万用户集齐。信任跟随时间的推移，会有更多用户集齐福卡。
那么问题就来了，这2亿现金最少2块，最多666块，随机分的话，每个用户能分多少钱？假如绝大大部分用户浪费那么多时间去集福，结果却只能分到几块钱，支付宝确定会再次挨骂！听说现在“集福”活动的产品经理都已经跪得腿麻了……
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