《北纬十八度》视频截图（文中所有图片来自Hey VR官网）
和很多投身 VR 行业的人不同，Hey VR 的创始人刘一是因为买了虚拟现实的股票才决定从事这个行业的。
Hey VR 是一家位于成都的 VR 影视制作发行公司，在 3 月 27 日 HTC 召开的 Vive 生态圈大会上，他们的作品《北纬十八度》（Pray For Love）获得 Vive 最佳沉浸感内容奖，并赢得了 10 万元奖金。
VR 短片让广告不那么惹人厌
这次的获奖作品《北纬十八度》是与奢华酒店品牌三亚文华东方合作的一部 VR 全景短片。在不到五分钟的短片中，由一对情侣带领着观众们去感受三亚的美景，并且呈现酒店能带给顾客们的体验和服务。与简单地展示美景不同，短片还配上女主人公的文艺自白，这种具有故事性文字的加入既能起到介绍性作用，也更容易带入观众。
其实，去年已经有不少的 VR 营销案例出现，令人印象较为深刻的有《我的 VR 男/女友朋友》，由兰亭数字与宝洁和阿里巴巴联合制作。当时，这部单片采用了 180 度的画面，而另外的 180 度画面则是广告植入。随后 7 月份，雷锋网曾报道化妆品品牌兰蔻使用 HTC Vive 做了场线下体验活动，与真人实景的全景视频不同，消费者可通过一段用 CG 制作的 VR 体验来了解化妆品的制作过程，当时在现场也促进了产品的销售。
如果把时间再往前推，我们可以回忆起，最早利用 VR 做营销时，各大公司更多的是向消费者赠送 VR 纸盒眼镜，如如瑞典的麦当劳曾推出由开心乐园套餐的餐盒改造而成的VR纸盒眼镜，Dior（迪奥）推出定制的VR头盔，让用户观看时装秀后台。
VR+营销的目的不再只是广告
刘一告诉雷锋网，奢华酒店是他们目前主要服务对象。因为团队中有成员出身媒体，曾负责奢华酒店的新闻报道，资源方面不会太担心。他们为像希尔顿这样的奢华酒店品牌拍摄 VR 全景视频，除了为自身背书外，酒店也有这方面的需求——“奢华酒店最大的优势是硬件设施和服务，适合用 VR 全景来展示。”
但是，作为普通人，我们很少有机会入住奢华酒店，那么为酒店拍摄的短片主要给谁看？刘一表示，“酒店更多是为了品牌营销。”例如《北纬十八度》拍摄的三亚文华东方，他们可对外宣传是第一家使用 VR 技术的奢华酒店，从而奠定其行业的地位。
此外，奢华酒店在各地举办线下活动时，“如三亚文华东方他们希望向客户全方位展示设施，但又不可能让所有人都飞去三亚。”
现在，除奢华酒店外，他们还在为四川凉山州拍摄 VR 全景短片，“当地旅游局急需用新的技术，展现当地的美景，从而吸引商家过来投资。”
《台儿庄》全景视频截图
与其他 VR 全景拍摄团队相比，刘一认为品牌是他们的优势，技术上不会形成很强的壁垒。全景相机可以买到，后期制作与传统的东西没有很大的改变，只是加入了 VR 插件。技术不是特别难的部分，反而是品牌树立，能帮他们获得足够的竞争优势。
同时，中国市场足够大，对手间的竞争还远未到“激烈”的程度。只不过，整个行业还处于早期，市场上的报价也没有一定的标准，有些客户会说“为什么你们的价格那么贵？”刘一觉得这很正常，而为了说服客户他们会拿作品说话。
刘一希望之后把作品打磨地更精致，并且加入轻微的交互。等行业再成熟一些，有更多好的拍摄团队，他们便会将拍摄这部分外包，自己公司主要负责“攒项目”，业务模式类似于现在的“华谊兄弟”。目前公司的一年的流水达到 500 万~800 万元，不太需要融资。他也坦言，公司主要是面向 B 端，这是主要的收入来源，现阶段还不会专门去做一部 VR 网剧。
对于早先投资的股票，刘一说没赚也没赔，但这过程中也收获了不少。他觉得，现在市场冷静下来了，也是一些真正有实力的团队展示的好时候。
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