目前，得益于Prime会员服务制度和网上购物的流行，亚马逊凭借占有美国34%的在线零售市场，稳据电商行业龙头老大的地位。根据电商行业的发展趋势和亚马逊的整体战略布局，华尔街Needham公司预测，至2021年，即4年后，亚马逊的市场份额可能将增至50%，成为电商界名副其实的半壁江山。
Needham的分析师瑞斯在报告中表示，他们经过分析认为，凭借Prime会员服务制度、移动渗透流行以及第三方卖家的增长，亚马逊在美国电商市场的龙头地位将会长期持续。
此外，Needham依据以上预测，还更新了对亚马逊股票的评级，从“持有”升级至“买入”，并把目标价定为1100美元。
虽然，科尔百货、塔吉特等传统零售商依靠长期积累的客户基础和消费惯性，均在节日季实现了创记录的在线销售增长，但亚马逊仍超过了传统零售的总体增长速度，形成了对竞争对手的绝对优势。
亚马逊吸引客户的法宝之一就是Prime会员服务制度。该服务年费99美元，为会员提供免费的两日送达服务，外加电视节目和流媒体音乐等服务，这些用户比较活跃和忠诚。据媒体报道，亚马逊2016年共有约6500万名Prime会员，其中80%的Prime会员每月至少在亚马逊购物一次。相关数据表明，Prime会员平均每年在亚马逊花费1500美元，是非会员的两倍多。
除Prime外，购物应用的流行，也在助力亚马逊把在线销售从PC端转移到智能手机客户端。从目前的市场份额增长率来看，不出意外的话，亚马逊在线销售将增至美国零售支出总额的13%，较目前占额将有大幅提高，这也意味着，不管是现在还是未来，传统零售要追上亚马逊恐怕会越来越困难。
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