消费升级的背后是90后的消费认知。他们对消费的需求与过去有很大差别，这就造成了产品升级、服务升级的新消费与内容创业有更多的机会。
面对如此个性的新生代消费者，我们的传统企业者在不自觉中生了病，转型的方向在哪里？产品的落地到何方？ 品牌的出路又该如何重塑？
一家叫丧茶的茶饮店4月28日上海开业，标榜 “ 这一次，小伙伴们的情绪才是主角 ” “ 一家哭着做茶的丧茶店 ”。
“加油你是最胖的红茶拿铁”
加班不止加薪无望绿茶
前男友过得比我好红茶
……
以黑色为主色调，店铺代言选择了丧气的“微博网红”王三三。
这只“自杀绵羊”就是王三三，别名王三丧，真身网易新闻主编……
另外一款叫没希望的酸奶刚面市。
没希望酸奶设计了社媒推广二维码，扫码可以进入各种没希望群——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望等等。
早在去年，品牌们就嗅到了这种商机。正能量鸡汤太做作，“丧”才是现实啊。台湾UCC早前曾推出过一波“大人的腹黑语录”营销，揭露那些残酷的生活真相；前几日一款台湾消极奶茶也在国内社交网络走红，杯盖上印着的“体重不会因为少喝一杯饮料就变轻”。
不过这样的丧文化最后的情感落脚点往往还是正面的，它反映了如今年轻人看似玩世不恭、却仍然顶着压力拼命生活的内核。如同彩虹合唱团的作品《春节自救指南》，在抱怨过年回家亲戚邻居给的压力后，又话锋一转表达了家人团聚的温暖。
在这个年轻态时代，如何成就一个小而美的品牌？
要具有强烈的品牌个性
品牌大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。”
品牌个性要努力拉近与消费者的情感距离
品牌只有存在于消费者的心中才有价值。和消费者谈恋爱，一直是品牌塑造者最重要的工作。在体验经济时代，在个性化消费时代，消费者更关注的是情感认同。
同样的例子还有三只松鼠和江小白。
如果能够做一个品牌，拥有10万粉丝，人均消费500元，就是5000万的规模；
如果能够做一个品牌，拥有10万粉丝，人均消费1000元，就是1亿的规模，
这是一个属于小而美品牌的黄金十年！
是时候反思下为走量而降价的不归路，回归到做品牌的初心，回归到消费者这个源点。
从前的日色变得慢
车 马 邮件都慢
一生只够爱一个人
从前的锁也好看
钥匙精美有样子
你锁了
人家就懂了
......
品牌的初心也应如此吧！
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