参考消息网3月3日报道美媒称,唐纳德·特朗普就任美国总统一个月后,对美国品牌在中国的口碑都产生了哪些真实的影响?
据美国《福布斯》双周刊网站3月1日报道,在许多人对此进行猜测时,总部位于上海的消费者习惯调查公司灼见商务咨询有限公司与深度了解网站最近对此提供了答案。它们在今年2月底对2000名覆盖中国人口各个组成部分的人士进行了调查,调查发现,中国消费者对美国公司及它们提供的产品和服务的感觉发生了巨大改变。
调查显示,即使不会发生贸易战,特朗普的言论和行动还是会对中美贸易产生负面影响。根据调查报告,在特朗普就任总统一个月后,41.2%的受调查者对美国的印象恶化了,只有8.1%的人对美国的印象有所改善。
对美国整体印象的这种改变也直接影响到了中国消费者对有关美国品牌及其产品的好感。根据这一调查,自特朗普上任以来,对购买美国资产和证券有兴趣的人减少了17.7%,有意前往美国旅行的人减少了13.9%,对美国食品、饮料、母婴用品及美容产品的好感下降率分别在5%到10%之间,甚至到美国留学的意愿也下降了10%。
不过,根据这份报告,虽然中国消费者对美国的好感下降,但中国人对美国文化和娱乐产品的态度实际上得到了改善,他们对美国电影、音乐、媒体和体育的好感度实际上呈上升趋势。
灼见商务咨询有限公司的马克·坦纳说,这一事实“表明特朗普激起了中国消费者的好奇心,增加了他们对美国文化的整体兴趣”。
那么,这一切究竟有多重要?
一个国家的软实力是在海外推动该国品牌产品销售的主要因素之一,像耐克、苹果、星巴克等都由于历史上美国在全球相对受人喜爱而大大受益。
公众对另一个国家的感受可能对这个国家的品牌在中国的表现产生影响。一个最好的例子是2012年中国与日本的一次广受关注、加入了爱国主义因素的领土争端事件,在这期间,人们呼吁抵制日货。日本汽车制造商受到的打击尤为严重,日本前三大汽车制造商在中国的销售分别下降了35%到49%。
中国是美国的主要贸易伙伴之一,2015年,美国对中国的货物出口额达1130亿美元。
到美国的中国留学生和游客(特朗普上台后受影响最大的两个领域)为美国经济作出的贡献每年达210亿美元。过去十年,到美国的中国留学生增长了5倍。2012年至2015年间,到美国的中国游客增长了73%。
据英国牛津经济咨询社提供的数据,中国正在迅速成为世界上对海外品牌最具吸引力的市场,预计到2025年,中国的“中产阶级”将增长4倍。
也就是说,中国人对美国好感的大幅下降将严重削弱美国品牌在中国这个全球最大市场的影响力。听起来也许有点矛盾,但中国消费者将成为影响“让美国再次伟大”的核心因素。
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