今天摘要
为什么提到“中国品牌”，就得拿吉祥来讲事
我们说，中国车市2016年最大的赢家是中国品牌，事实确实如此。
从销量和市场份额上看，依据中汽协的统计数据，2016年中国品牌乘用车共完成销量1052.9万辆，同比增长20.5%，市场份额占比达到43.2%，比上年同期提升2个百分点。那中国品牌们体现如何呢？
从品质和品牌溢价能力来看，中国品牌一些车型屡次登上国表里威望机构排名榜单，并且车型售价已经过之前的10万元天花板上升到15万元甚至更高。
我们模糊都记得，在2015年，一款中国品牌B级车型横空降生，收获一大堆赞誉的同时销量节节爬升，一举打破了中国品牌B级车的天花板；在2016年，又是这家中国品牌连续不断的推出新款车型，引领中国品牌连续高歌猛进。
这家“中国品牌”，就是吉祥。所以，在笔者看来，堪傍边国品牌代言人的，也非吉祥莫属。缘由是，每当我们提到“中国品牌”时，老是在拿吉祥说事。
据乘联会公布的年度销量数据显示：2016年，吉祥全年累计销量冲破80万辆，达到813161辆，同比增长44.73%，超额完成两度调整后的70万辆销量目的。而在乘联会整顿出的厂商批发数据显示：吉祥不只成功位列2016年汽车厂商销量排行榜前十位，更跻身于中国品牌销量前三甲，成为中国品牌最大的一匹黑马。
2016年，吉祥一口吻推出博越、帝豪GS、帝豪GL、远景SUV等多款新车，是名不虚传的“产品年”，更重要的是，这些产品个个都是爆款，“推一款火一款”，这节拍估量也只有吉祥了。
好产品自己会措辞，好产品也更简单被承认，而奖项则是对这个承认的最直接表达。2016年，吉祥汽车和旗下3.0精品车型代表博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL一不当心就揽收多达七八十项大奖，可谓名不虚传的“奖项收割机”。
如吉祥汽车在第十六届中国经济论坛上荣获“2016中国创新模范”大奖；在2017网易年度新车上荣获“年度中国汽车品牌”大奖。被众多网友誉为“国产最美SUV”的博越在2016TTA自主品牌盛典中荣获“2016TTA自主品牌年度自主车型”和“2016TTA自主品牌年度安全品质奖”；在新华社2016年度好车榜中荣获“年度中型SUV”等诸多奖项。帝豪GS在2016最好新媒体人气车大奖中荣获“年度跨界SUV”；在2016 SUPER CAR中荣获“2016超级汽车年度中国品牌风气设计SUV”。被网友誉为“最美中国车”的博瑞更荣获了“2016第三届轩辕年度大奖”、“年度自主品牌奉献奖”等多项大奖。帝豪GL荣获“2016全民好车自主品牌紧凑型车”、“2016最好中级轿车”、“2016年度中级车”等大奖……
“吉祥是2016年最刺眼的明星，没有之一。”有媒体如此评价；“我们目前要向吉祥学习。”沃尔沃有关负责人如是说。
诸多奖项的背后，或是夸奖或是鼓励，关于吉祥来讲，则更是实力的证实。
拿奖拿到手软，为什么大奖“偏爱”吉祥？
品牌向上，吉祥陆续刷新人们对中国品牌的认知
在前几年，有人问我吉祥的车怎样样。我会说，你要不再考虑考虑。而目前有人问我买什么车好，我会说，要不你考虑考虑吉祥。
跟随3.0系列博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL的推出，这些车型用实力推翻了人们对吉祥品牌的认知。所谓实成，包含原创、抢眼的外观外型，精致、质感的内饰干活，成熟高效的动力总成，科技适用的丰富配置，哦，对了，还有一点，媲美奢华品牌的安全性，这很沃尔沃。并且难能可贵的是自从吉祥3.0精品车战略提出以来，吉祥推出的每款新车都具有这些特点。但大众的眼睛是雪亮的，目前吉祥面对供不该求局势一点也不奇异，谁都不想当冤大头，以更低的价钱能够买到媲美甚至超出合资车型的产品，何乐而不为。
自知者明，自胜者强。其实吉祥并没有跟谁比较，也没有对外宣称要对标哪家合资品牌，而是跟自己比较，一步一步的完成超出，并完成了华美的回身，最后，实话由市场说了出来。对此，消费者心中跟明镜儿似的，吉祥在完成品牌向上的同时，也刷新了人们对中国品牌的认知。
产品发力，“3.0时期精品车”重塑吉祥品牌形象
在2016年我们看到一个可喜的现象，许多本来筹划购置合资车型的消费者，纷纷转变为见，选择了以吉祥、长城、长安为代表的中国品牌车型。特别是吉祥3.0代产品，更是出现了供不该求的现象。有数据显示，在2016月12月份，博瑞、博越、帝豪GL、帝豪GS四款3.0代精品车总销量为46311辆，占当月总销量的43%，充足显示了吉祥3.0代产品的市场竞争力。除过销量以外，吉祥3.0代产品更大的奉献是助推了吉祥品牌的提升，重塑了吉祥品牌的形象。依据百度指数汽车品牌排行，吉祥品牌由去年2月份第15位猛蹿至11月份的第3位，仅次于大众和丰田；在著名汽车垂直网站上，如今吉祥品牌的热度也是仅次于大众、丰田、本田排名第四。
如今，吉祥汽车的竞争已经过过去的价钱竞争为主导，慢慢转向以技术、品质、服务为主导，吉祥汽车的盈利能力、品牌溢价能力和市场身份显著上升，吉祥的品牌形象与日俱增。并且，更为重要的是，吉祥是轿车、SUV发展最为平衡的中国品牌，不跛脚，不偏科。这在SUV优先的当下，不能够不说是一个奇迹。另外，吉祥不只发展快，还相当健康，产品一款比一款好，证实其已经构成了可连续发展的系统竞争力。
车市特评概念：
中国汽车市场的发展，带给众多汽车企业特别是中国品牌蓬勃发展的机会。另外一方面，也恰是缘由是有吉祥这样不平不挠的车企，才使中国汽车市场发展的蒸蒸日上。谋局者先谋势，站在中国品牌实行“战略抨击”的阶段，吉祥已经率先打响第一枪，以3.0精品车型让消费者看到吉祥的用心，并以高端品牌向上策划，完成品牌影响力破局，不能够不说，这是一套复杂的组合拳，但也是迄今为止中国品牌打出的最漂亮的拳法。接下来，我们把话语权交还给吉祥，静待其更加精彩的体现吧。
车市特评
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