一场新的疫情正在向母婴行业蔓延。
最近几天，《第一财经》记者走访部分奶粉企业，经销商和母婴连锁企业后了解到，5月份以来，国内奶粉行业受到疫情影响除了行业价格战的进一步加剧，母婴渠道的产品销售也在放缓，行业淡季比往年提前一个月到来
在业内人士看来，疫情对消费者的信心和收入预期带来了重大影响，进而会影响消费决策奶粉企业今年的业绩压力会更大
这个月太难熬了！山东某地级市奶粉经销商马浩告诉《第一财经日报》，5月本来是奶粉销售旺季的尾声，但这个月的奶粉销量同比下降了近半他走访门店发现，进入母婴店的顾客比以往明显减少，门店的销售也迅速放缓此外，消费者变得更加理性部分消费者减少了奶粉产品的一次性购买总量，而儿童奶粉等非刚需产品的销量下降更为明显这两个月，以马爹利为代表的儿童奶粉销量下降了一大半
Xi安母婴连锁店的负责人陈至也有同样的感觉5月份，他的门店业绩下滑严重可以感觉到，疫情下消费者对价格变得更加敏感特别是一些消费者，在购买价格较高的产品之前，比如奶粉，会在几家母婴店来回奔波为了抢占现有客户，门店之间的价格战更加激烈
一般来说，每年的6—8月份是传统行业的淡季，但不少受访从业者认为，今年的淡季从5月份就提前开始了，这与新一轮疫情的影响密切相关。
杭州高歌坦途贸易有限公司总经理何对《第一财经日报》表示，一季度，公司婴幼儿奶粉品牌单季销售额增长31%，但目前来看，二季度受疫情影响较大，5月份销售额可能会略有下降其中，疫情对物流，人员等业务发展造成了一些直接影响公司部分市场区域如江苏扬州，连云港等地受疫情影响20多天才发货在疫情下，很多市场活动无法进行4月份，公司差旅费用同比下降40%左右这一系列的变化也影响了销量和市场拓展
在何康辉看来，这次疫情的影响和持续时间都大于2020年，所以实际影响超出了之前的预期。
头部奶粉上市公司的业绩也受到了影响5月24日晚间，雅士利国际公布业绩预告，称2022年上半年亏损1.95亿元，上年同期净利润4415万元亏损原因主要是新疫情对市场的负面影响，以及原料奶粉成本上升导致生产成本上升此前，健和集团发布的一季报也显示，其婴幼儿配方奶粉业务收入为12.1亿元，同比下降6.6%
此外，疫情的影响还体现在奶粉的平均售价上。
数据显示，近10年来，我国婴幼儿配方乳粉均价不断上涨，其中国产乳粉均价在2022年2月达到最高值218.88元/公斤，进口乳粉均价涨至268.39元/公斤可是，从3月份开始，国产和进口奶粉的平均价格已经连续下跌了两个月
独立乳业分析师宋亮对《第一财经日报》表示，这个数据主要统计了国内大型超市和其他零售商的奶粉价格，但不能完全反映市场的变化在母婴渠道，奶粉价格战更明显，实际售价会更低今年奶粉的平均售价很有可能会继续下降
宋亮认为，配方注册制后，国内奶粉行业本身处于深度调整期，受新一轮疫情影响，影响更加明显，尤其是又一轮后的价格战，或给行业带来300—400亿元的销售损失目前来看，奶粉企业在考虑业绩增长之前，先控货，稳定价格，维持市场信心会更实际
在近期的业绩会上，贝因美创始人谢红表示，今年婴儿粉行业仍将处于存量博弈状态，疫情和新国标实施，二次注册的影响反复叠加，将加剧终端竞争但在他看来，虽然是存量竞争，但伴随着中小品牌将加速退出，行业集中度将进一步提升，优秀的国产品牌今年仍有较好的结构性增长机会
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