话说金融有三性：安全性、收益性和流动性。流动性先暂不谈，仅从安全和收益来看就已经成为影响用户走向的决定因素了。在这两点上，无论是BATJ巨头还是“小而美”的理财平台都得按“重监管”、“重安全”这个方向走。而在基础服务大同小异，收益相对差距较小的情况下，能否有一些具有特色的差异化玩法来建立和用户的情感联系，将产品打入用户的心，让用户产生“非你莫属”的信任和忠诚，让越来越多的互联网金融品牌开始探索更多的玩法来“笼络人心”，建立差异化的竞争优势。
上周六的“地球一小时”日，互联网金融品牌荷包金融就在深圳举行了一场“用最燃的姿势点亮地球”的用户活动，参加这次活动的除了荷包金融的理财用户，现场还吸引了很多观众的参与。
据活动负责人介绍，这场融合了科技元素和体能竞技的活动是为了“地球一小时”特别定制，希望借此向用户们倡导节能环保和低碳的生活方式。这也与荷包金融所坚持的“助力让生活更美好”的理念不谋而合，“我们想用这种方式呼吁大家在努力生活的同时能更加关注健康。传统意义上的地球一小时是熄灯，而我们希望用更好玩、更环保健康的方式来‘点灯’”。
相比于传统互联网金融砸广告软文、发布会见面会、行业峰会等强渠道曝光的品牌宣传“老三样”，荷包金融在品牌传播上一直有着自己的打法，或许这也与他们的团队结构不无关系，除了有来自金融行业的血统，荷包金融在产品和市场上同样具备了强大的互联网基因。
除了新媒体的排兵布阵，前阵子荷包金融在三八女神节也举办了一场“回到民国”的活动，以民国风为主题，为10名平凡的女性用户精心打造了一部民国大片。
和很多互联网金融企业做投资人见面会、品牌发布会相比，一直以来，荷包金融的品牌活动似乎显得更接地气。“我们很大一部分用户的年龄层是在20-29岁，这部分人喜欢尝鲜，热衷于享受体验参与的过程和乐趣，对生活品质往往有比较高的追求，所以这也直接影响了我们在做品牌活动时的策略思路，做用户想看的，用户会有共鸣的，而不是你想让用户知道的。”
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