今天讲一个常见话题——「如何选形象代言人？」
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选代言人乱象
我曾经帮很多行业的品牌选过代言人，但说实话，我发现选得越多，好像越没有什么科学性。也没有一个流程，或是规范化的操作标准。
可能提案时说得有腔有调的，但最终选择拍板时，经常是“老板喜欢”。
以前做一个大品牌的时候，他们签了鹿晗，代言费其实是比市面上低一些的，因为品牌的媒介预算很高，在全国的曝光度也很高，相当于是做了一次「流量置换」。
基于这些乱象，我们发现没有一个通用的法则和一个基础性的规则，来决定品牌应该选什么样的形象代言人。
选代言人的基础方法
方法1：是否为目标消费人群所熟知
第一个方法需要逆推一下，看看他是否是你的目标消费人群所熟知的一个人物。
举个反例：战略勤奋，战术懒惰。
即，战略上知道要请最火最新的代言人，但战术上很懒惰，选了一些当下最火的流量明星，与品牌的调性和消费者人群并不匹配。
方法2：判断气场的契合度
当你把一个明星，放到“品牌形象代言人”位置上的时候，名气、知名度是一方面，还有一方面是明星和品牌是否match，有没有眼缘，或者气场是否符合。
比如“快到碗里来”的m&m豆选择了拥有搞笑气质的陈奕迅，就是非常match的。
方法3：能否激发新用户
第三个方法是品牌能不能激发新用户，比前两个方法的难度都要高一些。
如果品牌的用户群体性够广，用户已经够了解品牌的时候，此时放一个形象代言人其实对用户的触动是比较小的。
他们顶多会有一种「用户情感偏差」，认为品牌就应该请这样的代言人。
有时候品牌完全可以尝试一些“越级”和“跨界”来拓展新人群，比如最近C罗给长城汽车WEY拍了广告，梅西给腾讯拍了广告，这都是很有趣的跨界。
对于消费者来说，熟悉的明星+熟悉的品牌，但这样的组合没见过，就会觉得很有趣了。
方法4：个人喜好
第4个方法有点玄学，如果是长期服务品牌的广告公司+在这个广告公司工作了5年以上的市场总监+老板，这三部分的人一致觉得新晋的小明星好喜欢，就可以选。
这是玄学，也是综合因素。虽然理由不一，但大家都觉得某位明星可以代表品牌，这算是经验论了。明星品牌代言价格找媒体比价网（http://www.meitibijia.com/yr/）
总的来说，品牌选代言人有七分科学，三分玄学。
选好形象代言人并非易事，以上提到的部分还不包括明星自身带来的各种负面影响，比如人设崩了，突然被抓了之类的。
如果想保稳一些，可以选择虚拟形象代言人，或者科学家、专家等，相对风险小一点。
最后，关于预算的问题。如果你在纠结预算的多少，建议你就不要请形象代言人了。可以拿点钱出来，想一些别的玩法。
请形象代言人本来就是一个烧钱运动，来帮助企业扩大知名度，帮助品牌溢价和挣明天的钱。
今天来推荐一本想要反复咀嚼的书——《穿T恤听古典音乐：巨匠时代》。
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我们一般说古典音乐是很沉重的，但这本书很轻，除了手感轻之外，内容讲得也非常轻。
但是这本书的书名“穿T恤听古典音乐”，又是一种很放松的状态。
这本书的作者田艺苗和我一样是个70后，不仅是作曲家、作家，还是上海音乐学院副教授。（啊差别好大啊！）
看目录的时候，我觉得作者是一位很欢脱的人。（尤其是“巴赫的佛音”）
不仅是目录，作者讲故事的方式也很有趣：他会讲一些像小说一样的桥段，之后再讲一下指挥家、作词作曲家的一些人生历程，然后再讲一些曲调。
让人感觉一会儿在看小说八卦，一会儿在看各种科普的百科，一会儿又变成了曲调释义。
你会感觉这三种文体在作者笔下，很自由随性地被穿插到一起，在脑海中的不同维度深深地留下来。
我发现上海特别容易出这样的人才，包括我的朋友顾爷，他聊油画，也是把古典艺术拉下了“神坛”，平易近人地去讲油画。
总的来说，作者的文笔非常精彩，写作游刃有余，把各位大师们从神坛上请了下来，变成我们可以读进去的内容，特别的轻松幽默好看。
那么今天的圆荐书就到这里了，希望大家都能轻松愉快地接受古典艺术的熏陶。
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