日前，移动大数据服务商极光发布了《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》(以下简称报告)。报告显示，易车App实现逆势高增长，在用户规模及用户时长增速方面均领先行业，成为汽车资讯行业最具增长力的平台。
一季度汽车资讯行业疲软，易车App逆势高增长
受疫情影响，汽车资讯行业在用户规模及用户时长方面结束了自2019年下半年以来的持续增长。报告显示，一季度前两月，汽车资讯行业渗透率及用户使用时长持续下降，3月份随着疫情得到控制，呈现回暖趋势。
在汽车资讯App中，易车增长表现亮眼，3月份易车App DAU同比增长49.7%，在汽车资讯头部App增长速度普遍放缓的情况下，易车成为用户规模增长最明显的平台；同时，易车单日人均使用时长达到20.2分钟，同比增长26.5%，无论是绝对值还是增速在汽车资讯头部App中均位居第一。
报告分析指出，易车在一季度实现逆势增长主要源于三方面因素：其一，易车平台近两年持续优化迭代，一直保持快速增长势头，在汽车资讯行业遭遇倒退的一季度，也凭借良好的产品功能和用户体验实现了逆势增长；其二，易车在2019年末至春节期间开启的新一轮大规模品牌投放效果开始显现和发酵；其三，易车在疫情期间大力布局和加码汽车直播业务，促进了用户活跃度及用户黏性的拉升。
产品、品牌、业务组合拳发力，持续提升平台价值
事实上，易车App自2018年四季度全面改版以来便持续优化产品功能和服务体验，这也成为易车在疫情期间依然能够“拴住”用户的主要原因之一。
在产品上，易车聚焦价格透明，自2019年开始便深耕“独家级”功能推出了“发票价”，并采用正态分布的方式呈现不同车型的发票价合理区间，着力打造透明化和高参考性的价格体系。截至目前，易车“发票价”做到了全国城市的不同车型的最全覆盖，同时保持每天更新的频次，确保价格的时效性。
这项功能填补了行业发票价格缺失的不足，不仅为用户提供了最具价值的价格参考和决策依据，真正实现让用户“买车不吃亏”的目的，也让易车“价格全知道，买车不吃亏”的品牌slogan变得名副其实，加上内容及技术层面的完善，共同促进了用户平台活跃度。
在疫情期间大力布局汽车直播也成为易车逆势增长的重要原因。据极光不久前发布的《疫情下的汽车直播研究报告》显示，受疫情影响，汽车直播成为汽车行业主流营销手段，拥有规模庞大且精准的潜在购车人群，以及长期积累的专业内容、用户社群、KOL资源、询价服务等，使得易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起，成为用户首选。
在疫情得到有效控制后，为助力车企、经销商把握车市回暖与消费复苏机遇，实现快速“回血”，易车还于4月25日上线了“鲨价购车季”，涵盖线上直播、线下团购、明星砍价、亿元补贴等一系列大规模、大力度的活动，并持续到6月，响应消费者购车需求，拉动汽车消费，这也将进一步提升易车平台价值及用户活跃度，同时推动汽车资讯行业持续回暖。
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
