虚拟偶像火了，企业还会找杨幂，鹿晗们代言吗。
齐鑫
2021年柳夜熙的火爆如同一个行业信号
2021年，娱乐圈大瓜不断，多名当红艺人卷入其中人会犯错，虚拟偶像或许不会
日前，一名自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙，在抖音发布了第一条视频在视频中，她对镜化妆，被一群人围观凭借这条2分钟的视频，柳夜熙迅速登上热搜，短短几天吸粉300万截至目前，柳夜熙共在抖音发布6条作品，粉丝突破800万
虚拟偶像一词起源于日本，《超时空要塞》中的林明美是早期虚拟偶像的代表最近几年，技术进步推动着虚拟偶像不断升级，日益精进的视听效果吸引越来越多的粉丝，尤其是Z世代群体
2021年，元宇宙概念火热，虚拟偶像迎来起飞风口，越来越多的企业加入，希望利用虚拟偶像开展营销活动连接年轻消费者。
2022年，虚拟偶像将更加火热，不再小众。2020年周边市场规模646亿元，同比增长79.6%，2017-2020年CAGR为100%，预计2021年达到1079亿元。
图源:视觉中国
吸引Z世代
新消费时代已经到来，95后00后渐成消费主力，Z世代掀起一场新消费风暴。虚拟偶像是为了商业和文化需求而产生和培育的，现在已经进入发展阶段。
联合国人口调查统计数据显示，Z世代人口在2019年占全球总人口的32%，成为人口最多的一代人有研究机构估算，2021年，中国Z世代群体撬动超过5万亿元的消费市场Z世代群体成长于互联网飞速发展的环境之下，深受二次元文化影响
为抓住这群有巨大消费潜力的年轻人群，不少公司开始推出虚拟偶像进行品牌营销零售机构屈臣氏推出AI 品牌代言人屈晨曦，美妆巨头欧莱雅集团推出全球虚拟形象代言人M姐和欧爷，快餐品牌麦当劳官宣了二次元形象大使开心姐姐，国货美妆品牌花西子推出了同名虚拟代言人花西子，种种案例，不一而足
此外，还有技术公司专门制作运营虚拟偶像并与品牌商开展合作燃麦科技打造的我国首个超写实数字人AYAYI自2021年5月上线后，已代言Bose，安慕希等多个品牌，参与了《时尚芭莎》拍摄
有媒体统计，近三年，超过30个品牌启用了虚拟形象代言人。。
图源:视觉中国
虽然是人工制造的内容，但虚拟偶像却有与真人一样的社交属性，不仅更容易得到部分粉丝的关注和认可，也能和真人明星一样满足粉丝的互动需求在不少公司看来，启用虚拟偶像，可以使内容，产品更快触达目标人群，后者也更乐于接受自己关注虚拟偶像的相关产品
伴随着人气和关注度增加，虚拟偶像这种单纯的技术结合体逐渐实现商业价值变现据媒体报道，早在2012年，虚拟偶像初音未来的年收入便达4060万日元，约合人民币225万元活跃于Instagram的虚拟网红Lil Miquela，2019年的年收入约合人民币7600万元
明星地位受威胁
在很多粉丝看来，追星是为寻找自我认同明星身上承载着粉丝的梦想，应援偶像就是在应援自己
但完美偶像并不存在，真人明星在某个领域的业务能力能受到广泛认可已属难得，全面开花很难做到而依托技术手段构建出的虚拟偶像则能无限趋近完美他们能说会唱，开展多种演艺活动，能集不同粉丝喜欢的元素于一身此外与真人明星相比，虚拟偶像不受档期限制，可以参与的活动场景更多，能开展的活动类型也更丰富，在合作关系中，平台与品牌方也有着更多主动权
2021年，娱乐圈多名当红艺人跌落神坛，一夜凉凉，邀其代言的多家公司第一时间发布解约声明，以降低劣迹艺人给品牌造成的负面影响一些网友，消费者还会主动监督品牌，以捍卫自己心中的公平正义
对粉丝而言，真人偶像可能会情感背叛，虚拟偶像没有伪装更加纯粹，对公司而言，邀请真人明星代言产品存在一定风险，使用虚拟偶像安全性更高。随着产业链越来越成熟，偶像文化越来越流行，其潜在的商业价值有望进一步显现。
由于缺乏实体，虚拟偶像难以与粉丝产生实在接触，这是虚拟偶像与真人明星相比的一大劣势，但现实与虚拟间的边界正变得模糊，次元壁正在打破VR/AR，全息投影等新的技术为虚拟偶像在线下现实空间的活动提供了可能
市场研究机构量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》预测，到2030年，中国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。随着上游技术的逐渐成熟，下游商业变现渠道不断拓展，未来的想象空间值得期待。
巨大的商业价值下，与之相关的创业项目在投资圈受到热捧，庞大的市场规模吸引了资本巨头争相涌入，阿里，腾讯，字节跳动等巨头都在加速布局。2)在时代加速，热点不断变化的背景下，虚拟偶像具有吸引不同受众，获取流量的潜力。
2021年柳夜熙的火爆如同一个行业信号，2022年虚拟偶像的赛道将逐渐变得拥挤此时入局的品牌和企业正在提前卡位，以期在未来竞争中实现行业领先
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