停摆两年多，茅台的电商梦重启在即日前，北京商报记者从中国贵州茅台酒厂有限责任公司相关人士处获悉，贵州茅台官方新电商平台将于最近几天上线这是2014年成立的贵州茅台集团电子商务股份有限公司宣布解散后，贵州茅台再度布局电商平台
北京商报记者就此向贵州茅台相关人士发送采访提纲，对方证实了短时间内，贵州茅台官方新电商平台将上线，但具体细节尚未公布，仍需等待官方消息。
与此同时，消费者也沸腾起来:茅台还需要做电商能买得到才是真的身份证加入人脸识别！
据北京商报记者整理，截至目前，贵州茅台官方销售渠道分为茅台自营店，经销商专卖店及电商与商超渠道根据消息显示，茅台自营店由贵州茅台官方直接经营，消费者需在官方公众号——贵州茅台酒销售有限公司预约购买，经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司经营的专卖店，以店铺线下经营为主，电商，商超渠道本质也是经销商，但相对而言是消费者最容易接触的渠道
而当贵州茅台官方新电商平台上线后，消费者将能在线上购买到正品茅台酒贵州茅台的直营渠道将被进一步扩大
官方下场成立电商平台背后，是多款茅台产品存在终端价格远高于建议零售价的现象日前，北京商报记者从经销商，零售店了解到，2022年53度飞天茅台市场零售价在2930元/瓶上下，茅台1935市场零售价在1460元/瓶上下而这两款产品的建议零售价分别为1499元/瓶，1188元/瓶，终端价格分别比建议零售价高出95.46%，23.9%
香颂资本执行董事沈萌指出，贵州茅台属于买方市场商品，因此在与电商平台的博弈中处于优势地位建立官方电商平台，一方面可以规范电商销售秩序，另一方面也可以将电商销售业务收益留存在集团内白酒营销专家晋育峰则表示，贵州茅台官方电商平台上线后，贵州茅台将有一个完全由自己控制的直供直营投放平台，品牌窗口，互动窗口
遥想贵州茅台上一次斥资1亿元成立的电商公司，还是八年前但没多久便因出现黄牛聚集等问题以解散告终
2018年，茅台电商公司董事长，董事，法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕2019年，茅台电商公司原副董事长，总经理肖华因涉嫌受贿一案被调查同年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕高管相继落马，茅台电商公司也原地解散
不过，伴随着新董事长丁雄军的上任，茅台终端价格不断上涨被按下暂停键，并日渐稳步下降此外，不断扩大的终端投放量，也让更多的消费者抢到原价茅台产品在此背景下，即将上线的贵州茅台官方新电商平台令人期待
对于新电商平台的上线是否会营销到经销商方面，一名北京地区商户对北京商报记者表示，新电商平台的上线或许会对贵州茅台产品价格有一定的影响，但对经销商影响不大。
沈萌指出，之前建立电商平台到此次再建电商平台，茅台酒本身在市场中的地位没什么变化而此次是否能成功搭建电商平台，取决于经营策略是否更贴近市场，更具有商业性黄牛的聚集对于贵州茅台而言是一把双刃剑，一方面造成销售供需矛盾越来越明显，另一方面也变相形成饥饿营销的态势
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