继小米，京东，腾讯相继关停旗下社交电商平台后，新三板上市企业阿拉科技也于日前宣布关闭社交电商业务。
结合此前贝店，云集，淘小铺等玩家接连遇阻的情况来看，不论是有着互联网巨头背景，还是名不见经传的小平台，都在社交电商赛道上节节败退。
而对剩余玩家来说，它们的日子也并不好过近期，公销社因涉嫌传销而被罚没超1647万元，表明社交电商平台仍然存在涉传风险
伴随着行业加速洗牌，部分社交电商平台早已开启转型之路，其中一些平台将目光瞄准了私域电商不过业内有观点认为，平台只要设有用户分级制度就比较容易变味，可能还是难以规避涉传风险
阿拉科技宣布关闭社交电商业务
日前，阿拉科技在一份公告中称，由于疫情影响及自身经营不善等原因，订单大幅减少，员工人数锐减，公司流动资金匮乏，为减少亏损，降低损失，减少风险，公司决定关闭社交电商业务。
根据公开资料，阿拉科技曾在2020年将社交媒体和新闻业务进行资源整合，形成单一电商平台闲巢商城APP，并于当年的6月上线从实际情况看，该平台在行业内的声量并不大，可以说是名不见经传
记者发现，在华为应用商城，目前已无法搜索到这一应用阿拉科技方面称，截至目前，该公司的社交电商业务已全面关闭
至于关停的影响，阿拉科技在公告中坦承指出，关闭社交电商业务将对公司的持续经营能力产生重大不利影响，但这是公司基于业务转型需要采取的必要举措，有利于其尽快推进业务转型。。
显然，对阿拉科技而言，选择关闭社交电商业务颇有断臂求生的意味。
业内人士认为，当前社交电商行业仍在加速洗牌，即便是背靠巨头的社交电商平台也难以为继，缺乏造血能力的中小平台更难坚持，基本上也只能选择及时止损。
新老玩家接连退场
实际上，阿拉科技的境遇只是行业的一个小小缩影自2021年下半年以来，社交电商赛道内，数位主流玩家便接连遇阻，引起外界高度关注
其中，贝店因资金链问题爆雷，商城业务转型为导购电商业务，社交电商第一股云集因股价表现疲软，收到监管层的退市警示函，阿里旗下的淘小铺更是在直接选择关停。
进入2022年后，社交电商平台的关停潮仍在继续年初至今，小米，京东，腾讯等旗下的社交电商平台有品有鱼，东小店，小鹅拼拼相继宣布关停，整个行业似乎哀鸿遍野
记者注意到，这批关停的社交电商平台，基本都诞生于2019—2020年间换言之，它们存活的时间都只有不到三年，无不令人唏嘘
社交电商行业进入洗牌期，社交电商平台更需要找到适合的发展模式，提升造血能力网经社电子商务研究中心网络零售部主任，高级分析师莫岱青表示，在这种激烈竞争的局面下，丛林法则导致优胜劣汰，中小社交电商自然无以为继
部分平台仍存涉传风险
在行业新老玩家节节败退之际，社交电商剩余玩家过得也并不顺遂日前，公销社便传出因涉嫌传销而被罚的消息
今年3月，浙江省人民政府网站公示的行政处罚决定书显示，公销社APP的运营主体杭州星风旺哲科技有限公司因涉嫌其他传销行为，被没收违法所得1497.6万元并罚款150万元，累计罚没1647.6万元。
根据行政处罚决定书，星风科技早先于2019年1月开始搭建公销社APP销售日用商品，并在全国范围内发展会员入驻开店消费者通过购买398元商品大礼包成为会员后，即可在该平台内开店，成为社长，之后即可凭借推荐会员获得返佣
具体来说，社长每推荐一个会员，就可以获得直推佣金100元不等，直邀20个社长成为销售社长，销售社长每推荐一个会员获得直推佣金180元不等，直推20位社长，其中有3位社长直推做到20人，即可成为服务社长服务社长每推荐一个会员获得直推佣金220元不等
可见，普通社长即为最初级的会员，再往上就是销售社长，服务社长，而不论哪个等级的社长，均能在社长推荐会员后，获得不同额度的返现奖励这种拉人头的增长方式，与其他涉传平台几乎一致
北京盈科律师事务所股权高级合伙人黄伟律师曾表示，涉传风险仍然伴伴随着社交电商行业，社交电商平台一定要牢守几条发展红线，包括发展人员的层级数量，自身行为的欺诈性，产品的定价是否合理性，产品质量是否合格等。在贝店事件发酵后一个月，淘宝旗下的社交电商APP“淘小铺”突然发出公告，宣布将于10月11日晚间关停，成为继贝店之后又一家陨落的社交电商平台。
如何鉴定经营模式本身存在的法律和政策风险，如何真正切割开传销的嫌疑，是社交电商企业一直要面对的问题网经社电子商务研究中心特约研究员，上海正策律师事务所董毅智律师也认为，这不仅是对用户，对监管的交代，也是即将上市后要对股东和股民交代的
转型私域电商前景几何
当前，伴随着市场逐步规范及投资力度逐步下降，社交电商赛道的热度也已大不如前在行业加速洗牌的环境下，莫岱青认为，未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新将会是社交电商发展的新命题
而到底该如何创新，究竟该往哪个方向转变，却一直没人能给出答案即便如此，部分平台还是或明或暗开启转型之路，试图寻找更好的出路
根据希鹿生活在苹果应用商店里的介绍，这款APP是用于会员在线下门店消费和参与活动，即可通过后台注册成为APP会员，并在该平台购买优惠商品或查看日常消费记录。
不过，用户需要邀请码才能注册成为希鹿生活的会员，这与部分社交电商平台的运营逻辑几乎是一致的。
希鹿生活的出现，似乎为行业玩家提供了一个可供参考的思路不过业内有观点认为，虽然私域电商能够基于用户的社交链条降低获客成本，但只要设有用户分级制度，也比较容易变味，可能还是难以规避涉传风险
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