通过2015年的高速行进，愈来愈多的互联网公司特殊是专业视频网站开始深刻涉足，2016年的纯网生内容生产已经构成内容、渠道、变现的完整商业生态闭环，高质量、多元化的PGC内容陆续爆发，产业渐趋成熟。1月13日，“指尖上的综艺”移动影响力高峰论坛暨“指尖综艺榜”公布会在京举办，国内最大的综合视频服务平台爱奇艺，联合“广电行业第一自媒体”传媒内参重磅公布了《2016 PGC生计报告》（以下简称“报告”），综合行业公布资料及调研数据，并联合业内专家访谈，全方位梳理2016年PGC市场的近况、发展轨迹，并对2017年PGC市场提供了前瞻性猜测。报告指出，生长与内容是2016年PGC市场的年度关键词与核心，而且内容已成为PGC的核心竞争力，内容契合品牌、受众契合消费群、创新契合趋向、价值观契合平台是PGC市场的年度趋向。
2016年PGC市场稳健生长 泛娱乐内容与垂直内容两手抓
随着纯网内容黄金时期的到来，PGC市场展示出更辽阔的发展空间。报告指出，生长已经是2016年PGC年度关键词，项目、流量、付费意愿与精品都在陆续生长，其中，关于成熟的PGC项目而言，千万级播放量已经是常态，占比达38%，更有27%的PGC内容播放量达到亿级，PGC市场整体稳健生长。以爱奇艺为例，仅爱奇艺单平台，其PGC项目协作同伴数目从2293家迅速增长到8700家，协作栏目达4万余档，且单天播放量达6.3亿次，较2015年同比增长117%。同时，在付费意愿方面，知识类内容与垂直类内容更受观众垂青，用户的付费意愿在逐步加强，特别是知识付费风口到来，让PGC内容看到希望。当蛮横生长久过去，PGC已经进入一种有序、良性的市场环境，粗制滥造、自觉跟风的内容已经被淘汰，内容制造精品化过程加快。
报告指出，内容作为PGC项目标核心竞争力，真正能处理用户需求的内容才是好内容。所以，95%的PGC项目创意为原创，还会依据用户的审美兴趣，进行题材多样性的试探，并将成功题材极致化表达，粗制滥造内容已经被淘汰，内容精品化趋向越发显著。同时，56%的行业人士以为PGC已过蛮横生长久，市场更加标准、内容更加精致、行业竞争更加激烈、PGC生产越发专业。据了解，如今爱奇艺优良原创PGC内容笼罩网络大电影、网络剧、综艺、脱口秀、游戏、母婴、资讯、纪录片、体育、搞笑、生活等触及到内容产出的各个领域，并完成冲破性创新，陆续推进PGC产业的良性生长。
资金顺应市场发展规律 助推PGC生态构成
整体而言，2016年，因为大部分PGC项目刚成立，正在始创期，所以大部分PGC公司估值不高，而且大都未融资。报告显示，估值在5千万之内的公司占比68%，5千万-1亿占比16%，1亿及以上仅占16%。同时，未融资PGC项目高达71%，仅29%的PGC取得融资。随着PGC市场的陆续成长与渐趋成熟，其升值空间还将进一步扩展，完成估值预期；在融资方面，2017年将更明智，构成顺应发展规律的融资筹划。据了解，爱奇艺已与IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资三大知名投资机构，成立创投金额达10亿的合伙人创投联盟，从PGC上游陆续加码优良内容的孵化力度，让PGC市场的运作更稳健、发展更健康。
与此同时，报告指出，PGC的IP价值评价正在产生变化，报告指出，超前、辨认度高、多元商业化是打形成功IP、构成PGC生态的最大依据。数据显示，商业化潜力占比43%、明确的辨认特点占比28%、内容延展本钱占27%。而随着愈来愈多技巧多、脑洞大、懂需求，并具有专业素养的传统影视人相继进入PGC领域，和90后网生代群体的陆续参加，将进一步催使优良PGC内容产出，助推市场的稳健发展与良性生态的构建。
周边开发与粉丝经济成PGC商业变现新兴渠道
依据威望数据机构艺恩守旧预算，2016年视频付费用户规模可达到8800万左右，2017年估计用户规模能增长至1.2-1.4亿。随着付费市场的陆续扩容，PGC领域如何完成商业化成为行业的关重视点。版权、分成、广告招商、衍生品售出、线下活动及电商等是PGC商业变现的主要渠道。其中广告招商、分成、版权仍然是PGC项目变现的最主要途径，分别占比34%、32%、18%。另外，电商与粉丝经济的潜力被行业看好，周边开发与粉丝经济将成为PGC商业变现的新兴渠道。
报告指出，2016年，已有60%的PGC项目完成盈利，其中不乏新片场、日日煮等专业PGC公司的突出成就。其中，2016年，新片场PGC项目平均播放量达数百万，完成全年盈利。据了解，爱奇艺作为国内最大的综合视频服务平台，继《盗墓笔记》《太阳的后嗣》等版权内容、纯网内容在会员付费、广告收入陆续制造新高以后，又将付费等商业化形式运用于正在风口上的PGC内容，新增视频、图文内容信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费系统、会员分账形式，完成用户消费能力转化，陆续提高PGC市场的商业变现空间，最大化增进PGC前向收费、后向收费的商业价值转化，助推PGC市场的提速发展。
实际上，网络视频消费已成为互联网用户的主流举动。2017年，在外部环境、政策环境和市场环境的综协用处下，PGC一切类型都将出现综合性优良作品，在受众追捧的同时，其文化价值被承认。报告猜测，2017年，在PGC内容布局、资本对接及用户消费能力陆续成熟的背景下，PGC市场将迎来PGC爆款的产生元年。
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